所谓连锁经营的品牌工程，也可将之称为是连锁经营的面子工程，下分到企业当中，也是企业影响力的一个重要因素。那么，如何去打造这个工程呢？
      对连锁企业而言，连锁经营品牌工程可以通过三种方案来逐步实现。如何塑造连锁品牌呢？
      首先要做的是塑造连锁品牌。品牌的影响力对于产品的营销有着巨大的作用。如果说品牌本质上是一种消费者的体验，那么公关是创造消费者体验品牌的容器，而广告则是告诉消费者如何体验的说明，两者的互辅相承推动着企业或产品的品牌塑造运动。
      如果说品牌塑造是前提的话，整合推广就是延伸。推广大致可以分为三个阶段：整合策略阶段、传播规划阶段、评估控制阶段。具体而言，营销的成功推进在于公关与广告的有机整合——通过互相之间密切的配合，发挥各自优势与长处，利用多种手段、宣传方式、立体地对目标客户进行贴身追踪，使他们逃脱不了信息有形或无形的包围与影响。
      最后，如果要采取特许加盟的话，如何招到加盟商的特许招商是必不可少的。但是这里的招商也必须考虑到招商模式、招商策略以及招商形式等三方面的问题。
      将以上的三项内容相互渗透、相互递进的。
      该部分对企业的价值是:塑造连锁品牌，“快又稳”打造连锁品牌。