全球快餐巨头麦当劳于近日发布了2024年第四季度及全年财务报告。
尽管全年净利润有所下滑，但其扩张步伐并未放缓，尤其是对中国市场的持续加码，引发了市场的广泛关注。
01
2024年财报
增收不增利，全球扩张势头强劲
财报显示，2024年，麦当劳全球总收入达到259.2亿美元(约合人民币1860.4亿元)，同比增长2%。
然而，由于利息成本上升和税率影响，净利润下降3%，至82.23亿美元(约合人民币590亿元)。
全球系统销售额全年达到1300亿美元(约合人民币9365亿元)，同比增长10亿美元(约合人民币72亿元)，其中忠诚度会员销售达到300亿美元(约合人民币2160亿元)，同比增长30%。
营收表现：特许经营业务驱动增长麦当劳的主要增长引擎依然是特许经营业务，该业务全年收入达到157.2亿美元(约合人民币1128.1亿元)，同比增长2%，占总收入的61%。
相比之下，直营业务表现平平，全年销售额为97.8亿美元(约合人民币701.3亿元)，与去年基本持平。
全球门店布局截至2024年底，麦当劳全球门店总数从2023年的41822家增长至43477家，共增加了1655家。
其中，美国市场门店数达到13557家，较2023年增加100家;国际运营市场门店数达到10512家，增长249家;国际特许经营市场表现最为强劲，门店数达到19408家，增加了1306家。
02
加码中国市场
计划新开1000家门店
近年来，国内饺子业开始从零散的街边小店开始逐渐品牌化、连锁化，品类也不断发展变化。
麦当劳计划在2025年全球新开约2200家门店，其中约四分之三将落户国际特许经营市场，而中国市场是重中之重，计划新开约1000家门店，平均每天近3家。
截至2024年底，麦当劳在中国的门店数已达到6820家，较2023年净增917家。
365天“麦”超所值麦当劳中国已宣布开启2025超值年，提出全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。
为此，麦当劳准备了四个项目，包括新的超值套餐进入固定菜单、派券和打折的升级玩法，以及会员营销的升级。
麦当劳中国首席执行官张家茵表示，这不是限时促销活动，而是保持365天稳定、可持续、高性价比的美味。
在如此激烈的市场竞争中，不进则退，十分考验经营者的管理智慧。
03
2025年怎么做?
对麦当劳而言，2025年不仅是麦当劳回归常态的一年，也是其成立70周年的重要里程碑。
麦当劳计划通过一系列庆祝活动和创新举措，进一步巩固其全球快餐行业的领导地位。
麦当劳高层表示看好饮料行业的增长潜力，认为这一领域有巨大的发展空间。
为此，麦当劳正在通过几种不同的方式研究如何在门店内实现饮料销售的增长，并继续围绕CosMc’s品牌进行测试和学习。
麦当劳首席财务官Ian Borden透露，到2027年，麦当劳餐厅数量有望达到50000家。
与此同时，麦当劳将继续大打“价值牌”，通过强大的创意营销触达消费者，为业务带来增长。
麦当劳董事长兼首席执行官Chris Kempczinski表示：“在许多国际市场，我们将在第一季度进一步强化价值项目，以确保我们提供行业领先的价值。”
尽管2024年净利润有所下滑，但麦当劳的全球扩张步伐并未放缓，尤其是对中国市场的持续加码，显示出其对中国市场的高度重视和长期信心。
通过超值策略和饮料业务的布局，麦当劳正试图在竞争激烈的市场中寻找新的增长点。
未来，麦当劳能否在扩张与创新之间找到平衡，将是其能否继续引领快餐行业发展的关键。
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